撰文/郭漢丞,攝影/郭漢丞 2018/12/28發表,已被閱讀2,086
2017年我第一次見到Amphion總監Anssi Hyvonen,那時候我就知道Amphion在亞太地區有一位專責的人員,而在2018年台北音響暨藝術大展上,我才第一次見到他。Michael Stasio的辦公室在東京,負責Amphion亞太地區的行銷業務,不過他的頭銜沒有銷售的字眼,而是寫著亞太代表(Asia Pacific Representative)。

長住日本的義大利裔澳洲人

初見Michael,從卡本特展間開始閒聊,拍照之後移師王朝酒店一樓咖啡廳採訪,一路上閒聊,聽不出英文口音腔調的來歷,但我知道他應該不是美國人,到了咖啡廳,我忍不住了,直接問他是哪裡人?Michael說,他是義大利裔,但卻是澳洲人,不過他在日本住了二十多年,我馬上用日語問候,Michael立刻回敬流利的日文應答。

奇怪?Amphion這家芬蘭音響公司,怎麼找上住在日本的義大利裔澳洲人,來當Amphion的亞太代表?原來Michael是個音樂人,而不是在音響產業,但因為他在日本表演藝術產業深耕多年,老外的圈子一打聽,想在日本做與音樂有關的產業,找Michael就對了,就這樣,Michael與Amphion搭上線。

表演藝術工作者轉戰音響產業

Mukogawa學院(武庫川女子學院)
Michael說,這是他這輩子第一次與北歐國家的人合作,他說自己一直在音樂與表演藝術產業工作,而且還是教授級的人物,即便Michael現在是Amphion的亞太代表,他在日本還參與許多音樂節的活動,而且還是Mukogawa學院(武庫川女子學院)的訪問學者(Visiting Academy)。在日本從事音樂與音樂教育工作的Michael,怎麼會與音響扯上關係?

Michael說他與Amphion聯繫的過程很自然,因為多年在音樂與表演藝術產業的關係,自然離不開錄音與音響,當Amphion想找一位住在亞洲的人當公司代表,日本音樂圈的人馬上推薦Michael。可是Michael也不是馬上答應Amphion,他說Amphion的理念是「美又誠實」(Beautifully honest),他和公司的人接觸認識,並透過Amphion喇叭驗證,不僅喇叭的聲音合乎「美又誠實」,而且這群北歐人真的是誠實以待,讓Michael決定與Amphion合作,擔任公司的亞太代表。

「美又誠實」的聲音訴求

Michael表示,Amphion旗下有兩大產品線,分別是家用音響與專業市場,家用音響是為了享受音樂(Enjoy),而專業市場則是為了創作(Create),市場訴求雖然不同,但是Amphion喇叭完全符合「美又誠實」的標準。

Michael說,Amphion公司規模不大,但是卻專注在認真地製作產品,他們知道好品質沒有捷徑,一直堅持在芬蘭手工生產,且維持合理的價位,並採取低調行銷。Michael強調,Amphion最重視的特質,就是聲音,就是音樂的體驗(Sound/Sonic Experience),所有Amphion的技術內容,都是為了這個目的而服務。

Amphion旗下有兩大產品線,分別是家用音響與專業市場,家用音響是為了享受音樂(Enjoy),而專業市場則是為了創作(Create)

三個等級的喇叭產品線

Michael說Amphion現在的產品線分為三個等級,入門是Helium,進階是Argon,最高等級則是Krypton。他說Helium提供很好的音樂體驗,但賣的價錢非常划算,性能價格比非常好。而進階的Argon則加入了更多的科技元素,就像是汽車的「運動版」(Sport),在原有的技術基礎上,添加更強悍的性能。而Krypton旗艦喇叭,則是Amphion的「一級方程式賽車」(Formula 1),用上所有Amphion的聲學技術,提供最高品質的音樂體驗。而在所有Amphion產品當中,Michael最喜歡Argon0,他說這款書架喇叭尺寸精巧,性能卓越,能重現漂亮又準確的音場。

話鋒一轉,Michael又回到音樂上面了!Michael說,音樂性的表現是Amphion的強項,他們家的喇叭可以讓消費者聽見音樂家的真實情感,提供完整的音樂體驗,而Amphion最厲害的地方是完整重現音色,從而聽見音樂隱藏的情感。




推廣美好的音樂聆聽體驗

Michael所說的音樂情感,其實包括了藏在音樂背後的故事。接下來Michael發揮了訪問學者的功力,他說莫札特寫第四十號交響曲的時候,音樂輝煌燦爛,但是莫札特當時已離死期不遠,而他寫小夜曲的時候,更像是對作曲委託人的嘲諷,這些藏在音樂裡面的故事,都是愛樂者最想聽到的內涵。如果愛樂者了解這些音樂的背景,透過Amphion喇叭來聆聽,更容易感受到音樂的全貌。

從一位表演藝術工作者,變成Amphion亞太代表,Michael行銷品牌的方式也很不一樣。Michael並不像歐美品牌的國際行銷業務,總是隨時在催單,而是用他在音樂上的專業,宣揚音樂欣賞的美好經驗。Michael拿出手機,秀了一個簡報檔,那是他11月底為印尼代理商辦的講座活動,結果內容全部都與Amphion無關,講的都是大腦如何感知音樂,如何對音樂產生聆聽的情感,並且分析不同音樂類型,對感官知覺的刺激有什麼不同。

我第一次遇到音響原廠代表,講解這麼多有關大腦對音樂聆聽認知的專業內容,而Michael講解這些有關「如何聆聽音樂」的專業知識,可以幫助聽眾進一步了解音樂情感如何產生,從而在Amphion喇叭上面驗證,原來Amphion所講的「美又誠實」的聲音,內中道理從何而來。

Michael加入Amphion約莫兩年半的時間,亞太地區可說是相當寬闊的區域,我說他肯定得經常到處飛,Michael回答說,其實還好,因為他把日本當做大本營,鄰近國家的代理商,很容易飛來日本開會,而且Amphion在日本的銷售非常好,他留在日本可以就近幫助代理商舉辦推廣活動,而Michael所謂的推廣,並不是推銷Amphion,而是讓聽眾體驗「美又誠實」的聲音,其設計是有道理的。

錄音室喇叭一樣採用被動式設計

Amphion旗下的產品,區分為家用喇叭(Home)與錄音室喇叭(Studio),而且全部是被動式喇叭,都需要擴大機驅動。以家用市場來說,大多是被動式喇叭,但專業錄音室其實以主動式喇叭為大宗,我問Michael,為什麼Amphion的錄音室產品全部都是被動式喇叭,而沒有主動式喇叭?這似乎違背市場主流?



Michael回答說,錄音室大多使用主動式喇叭,主要的理由是方便,但是Amphion設計喇叭的原則是「美又誠實」,他們發現擴大機要插電,不可避免會產生電磁干擾,假如擺在喇叭箱體裡面,放大模組一定會對喇叭單體產生干擾,為了「美又誠實」的Amphion之聲,他們不希望內建擴大模組來影響聲音,所以Amphion的錄音室喇叭只有被動式設計,相對在市場上獨樹一格,獲得相當好的銷售成績。




從去年見到Amphion總監Anssi,到今年與Michael亞太代表訪談,我確實感受到這家芬蘭公司與眾不同的行銷方式,他們堅持芬蘭手工製造,講有道理的喇叭設計原理,推廣音樂聆聽的美好經驗,塑造Amphion的品牌形象,「美又誠實」的Amphion聲音訴求看似低調,卻是享受音樂的重要情感,這應該是Amphion屹立市場數十年的關鍵因素吧!

廠商資訊

進口總代理:卡本特
電話:02-2345-7739
網址:www.cpt.com.tw

熊快樂敬邀–Crystal Cable Future Dream亞洲首發會
慶祝創立15周年,Crystal Cable推出全新的Future Dream系列,並選在台灣進行亞洲首度發表,代理商熊快樂國際將於108年1月26日(六)下午舉辦發表會,地點在高雄都廳苑,歡迎有興趣的蒞臨指教。 《 全文


更多專題: 一個月    三個月    全部